Imagine un monde sans déchets, où chaque produit que tu achètes a été conçu pour être réutilisé et recyclé. Un monde où, en tant que client, tu n'as pas à te soucier de l'impact environnemental de ton achat, mais où tu peux plutôt faire confiance à tes marques préférées pour assumer la responsabilité du produit, du début à la fin. C'est le rêve ultime de MUD Jeans. Les politiques de Responsabilité Élargie des Producteurs (REP) pourraient aider à transformer ce rêve en une réalité mondiale. Ce blog explique ce qu'est la REP, comment nous la mettons en œuvre et ce qui manque encore à l'échelle de l'industrie.
C'est quoi la Responsabilité Élargie des Producteurs ?
Généralement, les producteurs et les marques fabriquent un produit sans penser à ce qu'il devient une fois que le consommateur a fini de l'utiliser. La Responsabilité Élargie des Producteurs (REP) est une approche politique selon laquelle les producteurs se voient confier la responsabilité financière et/ou physique de leurs produits usagés. Ils doivent réfléchir aux matériaux utilisés et à la conception du produit pour garantir qu'il puisse être facilement réutilisé et recyclé. Cela créerait une approche commerciale où les produits seraient fabriqués de manière plus efficace en termes de ressources, ce qui est finalement bénéfique pour la société, l'économie et l'innovation.
Comment ça s'applique à l'industrie de la mode ?
Selon la Fondation Ellen MacArthur, moins de 1 % des matériaux utilisés pour produire des vêtements sont actuellement recyclés en nouveaux vêtements. De ce fait, l'industrie de la mode est responsable de 4 % de la production mondiale de déchets et figure parmi les 10 industries les plus émettrices de CO2. Pense à ton jean préféré. Ce jean nécessite généralement 7 000 litres d'eau, 23,45 kg de CO2e et de multiples produits chimiques toxiques. Il est produit avec peu de considération pour la quantité de ressources mobilisées et encore moins de préoccupation pour les substances polluantes qui retournent dans l'environnement. Généralement, lorsque le client ne veut plus de son jean, celui-ci est jeté, finit dans une décharge ou est incinéré, créant des déchets et un impact environnemental supplémentaire.
Le résultat ? Une industrie de la mode uniquement concentrée sur la fast fashion, sans aucune responsabilité quant à son impact. Si les marques étaient tenues de prendre en charge la fin de vie de leurs produits, le fonctionnement de l'industrie pourrait changer radicalement.
Cela peut-il aider à lutter contre le changement climatique ?
Le rapport récemment publié par le Groupe d'experts intergouvernemental sur l'évolution du climat (GIEC) est on ne peut plus clair : les activités humaines provoquent le changement climatique et les entreprises doivent agir rapidement pour atteindre la neutralité carbone d'ici 2050. Le changement climatique est là, il affecte toutes les régions, et cela ne fera qu'empirer si nous n'agissons pas maintenant. En évitant leur responsabilité de producteur, les marques et les fabricants perdent d'énormes opportunités d'être plus efficaces dans l'utilisation de leurs matériaux, mais aussi de réduire la quantité de CO2 émise tout au long de leur chaîne d'approvisionnement.
Comment prenons-nous nos responsabilités ?
Chez MUD Jeans, nous assumons la responsabilité de nos propres déchets en récupérant nos vieux jeans. Nous appliquons une approche de design circulaire et des techniques de production qui recyclent l'eau, utilisent des énergies renouvelables et évitent les produits chimiques toxiques. Le résultat : une paire de MUD Jeans qui consomme 477 litres d'eau et émet 6,10 kg de CO2 eq. Par rapport à la norme de l'industrie, c'est 74 % de CO2 et 93 % d'eau évités lors du processus de production. Il n'existe pas de solution unique pour lutter contre le changement climatique. Il s'agit plutôt de plusieurs pièces d'un puzzle qui doivent s'assembler. Les déchets, la REP et la circularité sont des pièces essentielles à prendre en compte.
L'industrie de la mode a encore un long chemin à parcourir
En montrant que notre modèle d'affaires circulaire fonctionne, nous espérons inspirer d'autres acteurs à prendre une responsabilité similaire pour leurs produits et leurs déchets. Cependant, l'industrie de la mode a encore un long chemin à parcourir. Pour voir jusqu'où les autres marques assument leurs responsabilités, nous avons contacté certaines des marques de denim les plus populaires pour leur demander si elles reprendraient leurs vieux jeans. Leurs réponses (affichées ci-dessous) sont claires : les marques ne prennent pas suffisamment leurs responsabilités.
Mais la pression continue des clients et les évolutions législatives redonnent espoir. Cela force les grandes marques à remettre en question leur fonctionnement habituel et à explorer des alternatives plus durables. Et une fois que les entreprises commenceront à accepter leur Responsabilité Élargie des Producteurs, l'industrie de la mode pourra se transformer pour le mieux.
