[[ROW-INTRO]]Imaginez un monde sans déchets, où chaque produit que vous achetez a été conçu pour être réutilisé et recyclé. En tant que client, vous n'avez pas à vous soucier de l'impact environnemental de votre produit, mais vous pouvez plutôt faire confiance à vos marques préférées pour assumer la responsabilité du produit du début à la fin. C'est le rêve ultime de MUD Jeans. Les politiques de responsabilité élargie des producteurs (REP) pourraient contribuer à faire de ce rêve une réalité mondiale. Ce blog explique ce qu'est la REP, comment nous la mettons en œuvre et ce qui manque encore dans l'industrie. [[LIGNE-INTRO-FIN]]
Qu’est-ce que la responsabilité élargie du producteur ?
Généralement, les producteurs et les marques fabriquent un produit sans penser à ce qui lui arrive une fois que le consommateur a fini de l’utiliser. La responsabilité élargie des producteurs (REP) est une approche politique dans laquelle les producteurs se voient confier la responsabilité financière et/ou physique de leurs produits utilisés. Ils doivent réfléchir aux matériaux utilisés dans la fabrication du produit et à la manière de le concevoir afin de garantir qu'il puisse être facilement réutilisé et recyclé. Cela créerait une approche commerciale dans laquelle les produits seraient fabriqués de manière plus économe en ressources, ce qui serait finalement bon pour la société, l’économie et l’innovation.
Comment cela s’applique-t-il à l’industrie de la mode ?
Selon la Fondation Ellen MacArthur, moins de 1 % des matériaux utilisés pour produire des vêtements sont actuellement recyclés en nouveaux vêtements. De ce fait, l’industrie de la mode est responsable de 4 % de la production mondiale de déchets et figure parmi les 10 industries les plus émettrices de CO2. Pensez à votre jean préféré. Ces jeans nécessitent généralement 7 000 litres d’eau, 23,45 kg de Co2e et de multiples produits chimiques toxiques. Ils sont produits sans se soucier de la quantité de ressources consacrées à la fabrication du produit et encore moins de la quantité de substances polluantes qui finissent dans l’environnement. Généralement, lorsque le client ne veut plus de ses jeans, ils sont jetés, finissent dans une décharge ou sont incinérés, créant ainsi des déchets et un impact environnemental supplémentaire.
Le résultat est une industrie de la mode qui se concentre uniquement sur la fast fashion, sans aucune responsabilité quant à l’impact qu’elle provoque. Si les marques devaient assumer la responsabilité de la fin de vie de leurs produits, le fonctionnement de l’industrie pourrait radicalement changer.
Peut-il contribuer à lutter contre le changement climatique ?
Le rapport récemment publié du Groupe d’experts intergouvernemental sur l’évolution du climat (GIEC) l’a clairement indiqué : les activités humaines sont à l'origine du changement climatique et les entreprises doivent agir rapidement pour atteindre la neutralité carbone d'ici 2050. Le changement climatique est là, il affecte toutes les régions, et il ne fera qu'empirer si nous n'agissons pas maintenant. En évitant la responsabilité des producteurs, les marques et les producteurs perdent d’énormes opportunités d’être plus efficaces dans leur utilisation des matériaux, mais aussi de réduire la quantité de CO2 émise tout au long de leur chaîne d’approvisionnement.
Comment assumer nos responsabilités ?
Chez MUD Jeans, nous assumons la responsabilité de nos propres déchets en récupérant nos vieux jeans. Nous appliquons une approche de conception circulaire et des techniques de production qui recyclent l'eau, utilisent des énergies renouvelables et évitent les produits chimiques toxiques. Le résultat : une paire de MUD Jeans qui consomme 477 litres d'eau et 6,10 Kg de Co2 Eq. Par rapport à la norme industrielle, 74 % de Co2 et 93 % d’eau sont évités dans le processus de production. Il n’existe pas de solution unique pour lutter contre le changement climatique. Au lieu de cela, plusieurs pièces d’un puzzle doivent être réunies. Les déchets, la REP et la circularité sont des éléments importants à prendre en compte.
L'industrie de la mode a encore un long chemin à parcourir
En démontrant que notre modèle économique circulaire fonctionne, nous espérons inspirer d’autres personnes à assumer la même responsabilité à l’égard de leurs produits et de leurs déchets. Cependant, l’industrie de la mode a encore un long chemin à parcourir. Dans le but de déterminer dans quelle mesure les autres marques assument leurs responsabilités, nous avons contacté certaines des marques de denim les plus populaires pour leur demander si elles reprendraient leurs vieux jeans. Leurs réponses (ci-dessous) sont claires : les marques ne prennent pas suffisamment leurs responsabilités.
Mais la pression constante des clients et l’évolution de la législation donnent de l’espoir. Cela oblige les grandes marques à remettre en question leur activité habituelle et à rechercher des alternatives plus durables. Et une fois que les entreprises commenceront à accepter leur responsabilité élargie de producteur, l’industrie de la mode pourra se transformer pour le mieux.
