Deux filles blondes en mission. Anne (23 ans) et Elrike (26 ans), de vraies Néerlandaises et initiatrices du Fair Friday. Ce sont des étudiants, de grands amateurs de chocolat et ils peuvent discuter pendant des heures. De plus, ils partagent une passion pour l’égalité et un monde où les gens sont valorisés pour ce qu’ils sont et ce qu’ils font. Pour faire du bruit, ils ont lancé un blog : Fair Friday. Partager leur parcours vers un achat plus conscient.
Ils sont partis avec quelques doutes : il semblait que si vous ne vouliez pas que l'histoire soit moche, vos vêtements le seraient certainement – à moins que vous ne soyez millionnaire. Mais ils étaient déterminés. Il devait y avoir un autre moyen. Anne et Elrike recherchaient ce qui semblait impossible : des vêtements abordables et à la mode avec une histoire juste. Et bonne nouvelle, après une longue recherche, ils ont trouvé de nombreuses marques étonnantes qui ont coché toutes nos cases. Nous leur avons posé quelques questions sur ce voyage !
Vous évoquez les mauvaises pratiques dans l’industrie de la mode qui vous ont poussé à opérer un changement. Y a-t-il un moment, un film ou quelque chose en particulier qui vous a fait prendre conscience de cela ?
Oui, c'était en fait une accumulation. Grâce à notre (immense) amour pour le chocolat et pour notre marque de chocolat préférée, Tony Chocolonely, nous étions déjà conscients des problèmes de l'industrie du cacao, comme l'esclavage et l'exploitation. Mais en 2013, nous avons découvert que ces problèmes ne concernaient pas seulement le secteur du cacao, mais aussi celui de la mode. Cette année, il y a maintenant cinq ans, une usine du Rana Plaza s'est effondrée, tuant 1 134 employés. Cela nous a fait une grande impression. Nous avons également vu le documentaire « The True Cost », ce qui nous a fait comprendre que le Rana Plaza n'était pas un exemple d'incident mais le signal d'un problème structurel. A travers ce docu, nous avons également pris conscience de l'impact de nos vêtements sur l'environnement. Par exemple, la consommation d’eau d’un jean est à peu près la même que la consommation d’eau potable d’une personne d’environ 10 ans. Nous pouvions donc continuer à fermer le robinet tout en nous brossant les dents, mais nous savions alors vraiment changer les choses !
Selon vous, quelle est la chose la plus importante à faire avant que les gens changent leur façon de consommer ?
Nous pensons que les gens doivent d’abord prendre conscience de ce qui se passe actuellement dans l’industrie du vêtement. Cependant, le simple fait de savoir ne suffit pas dans la plupart des cas. Une grande partie se déroule à l’autre bout du monde et les conséquences ne sont souvent visibles qu’à long terme. Cela rend beaucoup plus difficile la modification réelle de votre comportement. Ce qui nous a aidé à changer, ce sont les documentaires, les marques et les personnes inspirantes ; cela en dit bien plus que de simples faits. Nous avons également appris que nous, en tant que consommateurs, pouvons réellement apporter un changement. Voici donc quelques conseils :
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À voir absolument : The True Cost (disponible sur Netflix), Chanel Trapman - Documentaire The Positive Chain of Change et pour les Néerlandais la nouvelle série 'Genaaid' dans laquelle de jeunes créateurs voient de leurs propres yeux la situation des personnes qui fabriquent nos vêtements .
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Incontournable : Tony's Chocolonely ;)
Qu’est-ce qui a été remarquable dans le cheminement vers une vie plus durable ? Des marques cool en particulier ? De belles plateformes que vous utilisez ?
Eh bien, au début, nous nous sommes un peu perdus dans le voyage vers une vie plus durable : il semblait que si vous ne vouliez pas que l'histoire soit moche, vos vêtements le seraient certainement – à moins que vous ne puissiez vous permettre le style de vie d'un millionnaire. Mais nous étions déterminés ; il devait y avoir un autre moyen. Nous recherchions l’impossible : des vêtements abordables et à la mode avec une histoire équitable et durable. Mais après une longue recherche, nous avons trouvé de nombreuses marques étonnantes qui ont coché toutes nos cases. A l'image de la marque américaine 'the Reformation' qui montre que la mode équitable peut être très à la mode. Ou la marque de chaussures Veja ; quelques-uns de nos amis l'ont acheté sans même savoir que c'était équitable et durable : comme c'est cool ! C'est aussi pourquoi nous avons lancé Fair Friday : nous voulons aider les autres à trouver une mode équitable, abordable et élégante. De plus, incitez les gens à avoir une nouvelle perspective sur la mode !
Nous célébrons ce mois-ci « Créditez les héros » en reconnaissant les personnes en Tunisie qui fabriquent nos jeans. Sans eux, pas de jeans, pas d'impact. Comment vous inspirez-vous ou vous motivez-vous mutuellement ?
Elrike raconte : « Notre parcours vers un achat de mode plus conscient a commencé il y a deux ans. Lorsque nous avons décidé de changer notre comportement d’achat, Anne a immédiatement arrêté d’acheter des vêtements qui n’étaient pas équitablement confectionnés. Quand elle est conduite, elle se donne à 100% ! Mon changement a été moins radical, j'achetais quand même de la fast fashion de temps en temps. Mais Anne m’a définitivement inspiré à opter pour un plus grand changement ! J'aime son enthousiasme, sa prévenance et sa créativité. Anne représente ce en quoi elle croit, elle est visionnaire et elle me motive toujours à sortir de ma zone de confort et à y aller ! Anne poursuit : « Haha oui, je peux être assez radicale parfois. Cependant, ma force est aussi ma faiblesse. Si vous voulez immédiatement que tout soit parfait, cela peut aussi être démotivant car cela prend trop de temps et d’énergie. Elrike m'a aidé à comprendre que le changement commence par de petits pas. J’ai donc arrêté mon régime intensif pour adopter un mode de vie plus durable, afin de le maintenir sur le long terme. Elrike m'inspire également à valoriser le voyage lui-même, pas seulement le résultat : le résultat est que nous nous amusons beaucoup pendant notre voyage ! En plus, c'est notre styliste à deux, elle aime découvrir les plus belles marques et elle fait des combinaisons mode vraiment cool !
"Anne, c'est une visionnaire,
elle me motive toujours à
sortir de ma zone de confort et
allez-y!"
Pouvez-vous nous donner votre avis sur la mode équitable, est-il normal que la mode soit produite dans des circonstances équitables ?
Oui, définitivement OUI ! Nous pensons que des circonstances équitables devraient constituer la base. Quand on y pense, c'est vraiment ridicule qu'il y ait autant de gens qui fabriquent nos vêtements tout en souffrant pour cela. Cela doit être possible de manière humaine et équitable. La plupart des marques de mode équitable ont une chaîne de production plus petite, ce qui facilite le contact avec les artisans des ateliers et le contrôle des circonstances dans les usines. Il s’agit d’un défi plus important pour les grandes entreprises de mode, car elles doivent contrôler de nombreuses usines et moins de transparence dans leur chaîne. Mais nous pensons que c’est tout à fait possible et que ces entreprises devraient faire tout ce qu’elles peuvent pour lutter pour des conditions équitables et payer un prix équitable à tous les acteurs de la chaîne de production de mode. Avec notre blog, nous espérons inciter les gens à aimer les vêtements tout en honorant et en respectant ceux qui les ont confectionnés. Ainsi, comme le disait le philosophe allemand Kant, nous traiterons toujours l'humanité «… en même temps comme une fin, jamais simplement comme un moyen».
Quels sont vos rêves pour les années à venir, liés au travail et au monde ?
Eh bien, nous avons vu une partie de nos rêves devenir réalité, car nous constatons qu'il existe un mouvement croissant de personnes qui aspirent à un changement positif dans l'industrie de la mode actuelle. Les consommateurs sont de plus en plus conscients et le marché des marques de mode équitables et transparentes s’est développé ! Nous sommes très heureux de voir émerger de nouvelles marques cool et innovantes. Ces nouvelles innovations, comme les techniques au laser et à l'ozone utilisées par MUD pour donner aux jeans un effet délavé, ouvrent de nouvelles chances pour une production plus durable et, au final, pour un monde plus sain ! Nous espérons que davantage de personnes prendront conscience des mauvaises pratiques actuelles dans l’industrie de la mode et seront prêtes à changer (et se rendront compte que leur comportement d’achat peut faire la différence !). Avec notre blog, nous espérons contribuer à ce changement de manière ludique. Parce que la mode doit plaire à tous ! Et peut-être qu'un jour nous créerons notre propre marque de vêtements équitables.
