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Comment sont-ils durables ?
La première chose importante à se demander est : qu’est-ce qui les rend réellement durables ? Malheureusement, il y a beaucoup de green washing dans l’industrie de la mode, et il est donc important en tant que consommateur d’aller à l’origine des affirmations des marques. Regardez de plus près si le denim est recyclé, c'est-à-dire circulaire, ou s'il est fabriqué à partir de coton biologique certifié. Si vous ne parvenez pas à trouver une raison solide pour laquelle le denim est durable, vous devriez être sceptique quant à ces affirmations.
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La marque communique-t-elle de manière transparente sur sa production ?
Dans la même lignée que la question précédente, il est important de savoir si la marque communique sur ses méthodes de production. La production a évidemment beaucoup à voir avec l’impact de l’entreprise sur notre planète. Si l’entreprise est transparente et communique par exemple sur ses méthodes de lavage et de teinture, c’est bon signe. Le cœur de la durabilité au sein de l’industrie du denim commence par la reconnaissance que le denim est un gros pollueur et que, pour réduire son impact et apporter de réels changements, les marques doivent être transparentes sur les méthodes utilisées. Chez MUD Jeans, nous détaillons nos méthodes de production, des teintures utilisées à la quantité d'eau consommée. De cette façon, nous veillons à donner à nos consommateurs et à l'industrie du denim une vision complète de la manière dont les jeans peuvent être fabriqués différemment et de ce que nous souhaitons encore améliorer.
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S'ils sont recyclés, comment ?
Supposons qu'une marque de denim vous dise qu'elle utilise 20 % de coton recyclé. Qu’est-ce que cela vous dit réellement ? Est-ce vraiment une action circulaire ? Il se pourrait que ce denim n’ait jamais été utilisé auparavant, mais qu’il s’agisse plutôt d’un morceau de tissu supplémentaire coupé en usine. Ne vous méprenez pas, il s'agit toujours d'une très bonne utilisation des ressources, mais ce n'est pas exactement la même chose que le denim recyclé post-consommation, car le tissu n'a jamais été porté auparavant. En denim recyclé post-consommation, les jeans que vous avez portés et aimés auront une seconde vie, sous la forme d'un nouveau jean. Le véritable cycle en boucle fermée, c’est-à-dire la circularité.
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S'occupent-ils de leurs déchets ? Aka : Est-ce circulaire ?
Parlons circulaire ! La circularité est une pierre angulaire de la durabilité. Cela signifie que le denim qui se trouve dans vos jeans n'est pas un nouveau tissu mais est bien réutilisé à partir d'un matériau qui a déjà été porté et aimé. Chez MUD Jeans, nous récupérons vos jeans et les recyclons pour vous. Cela garantit que nous sommes en mesure d'assumer la responsabilité de nos déchets et de créer quelque chose de formidable à partir de quelque chose qui autrement aurait pu finir dans une décharge ou un incinérateur.
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S'agit-il d'un achat à long terme ?
Nous nous sommes, à juste titre, concentrés sur ce que font les marques en termes de production de denim durable, mais vous, en tant que consommateur, jouez également votre propre rôle. Le jean que vous souhaitez acheter est-il quelque chose qui résistera à l’épreuve du temps ou suivez-vous une tendance éphémère ? C’est une question importante à vous poser pour réduire votre propre impact et acheter de manière durable. Penser consciemment aux articles que vous collectionnez dans votre garde-robe est un moyen essentiel de vous assurer que chaque article reçoit l'amour qu'il mérite et ne sera pas dans et hors de la fenêtre, à la mode.
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[[ROW-FULL-IMAGE-END]] @simplysuzette
Enfin, nous souhaitons vous laisser avec un conseil bonus et des mots sages de l'expert en denim Simply Suzette :
« L'aspect numéro 1 lorsque vous recherchez un denim durable est de savoir si vous allez ou non aimer, prendre soin et porter ce jean pendant des années et vous assurer que vous savez quoi en faire lorsque sa vie sera terminée avec vous. La meilleure chose que nous puissions faire est d'utiliser ce que nous avons ou de nous assurer que nos jeans sont utilisés au maximum. Il faut assurer une vie maximisée ! J'aime laisser les gens avec cette question : est-ce que quelque chose est circulaire si cela se termine par vous ? Ce n’est peut-être pas le conseil concret que vous recherchiez, mais il est important de faire vos recherches et de comprendre ce que vous achetez. Conseil concret : recherchez la durabilité en utilisant des fibres naturelles et renouvelables, avec un plan de fin de vie.
