[[ROW-INTRO]]Si vous aimez la mode durable, vous avez probablement remarqué la liste croissante de marques qui utilisent les termes « durable », « respectueux de l'environnement », « végétalien » et même « circulaire ». Cependant, en tant que consommateur, il est devenu de plus en plus difficile de savoir si vous effectuez un achat conscient ou si vous souscrivez au greenwashing.[[ROW-INTRO-END]]
En guise de réponse, des études ont révélé que seulement 20 % des consommateurs font confiance aux allégations de durabilité des marques. C’est un problème, car sans confiance, vous n’avez rien. Ce qui est intéressant, c’est que simultanément, cette étude a montré que 53 % des consommateurs considèrent que les marques ont le plus de pouvoir pour changer l’industrie de la mode.
Imaginez-le un instant, l'acte de laver quelque chose pour qu'il apparaisse vert, mais en réalité, ce n'est pas le cas. Le greenwashing, c'est lorsqu'une entreprise consacre plus d'argent et de temps à se présenter comme étant durable qu'à minimiser réellement son impact environnemental. Les marques disposant d'énormes budgets marketing peuvent facilement tromper leurs clients avec des allégations énormes, des logos verts et très peu de faits en leur faisant croire que leurs produits sont « bons pour la planète ». En tant que client, il peut être difficile de repérer le greenwashing car il se présente sous de nombreuses formes.
Comme pour d’autres sujets d’actualité, les gens se lèvent, cette fois contre le greenwashing. N’achetez plus les fausses allégations. Lors du dernier Black Friday (29 novembre), les groupes de protestation Extinction Rebellion et Fashion Action ont recouvert le H&M sur le Rokin de peinture verte dimanche matin. Les groupes protestent ainsi contre le « greenwashing ».
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Photo de Parool.nl [[ROW-FULL-IMAGE-END]]
Le côté positif est que tout ce greenwashing prouve que la durabilité devient une véritable priorité pour les marques. Il faudra donc davantage de réglementation à l’avenir. En attendant, voici quelques conseils rapides pour vous protéger du greenwashing.
Comment éviter le greenwashing ?
Il existe de nombreuses façons de détecter le greenwashing, cependant, voici les 3 principaux domaines à examiner avant votre achat
Regardez les chiffres et les volumes
Une marque qui fait l’effort de calculer son impact, de le partager et de fixer des objectifs est une marque qui fait preuve d’une véritable intention et d’une véritable responsabilité. Une marque qui s’efforce d’améliorer l’ensemble de sa collection, de son activité et de sa chaîne d’approvisionnement est une marque qui fait preuve d’une véritable motivation pour le changement. Cependant, les marques qui font du greenwashing font généralement de vagues promesses et déclarations et produisent des « collections conscientes » qui sont de faibles efforts visant à créer une fausse impression de conscience environnementale.
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Matériaux
Les véritables marques durables sont conscientes des matériaux qu’elles utilisent tout comme de leur impact. C’est pourquoi ils ont tendance à utiliser des matériaux biologiques et certifiés. Cependant, la durabilité est un voyage, et les certificats sont chers, donc ce n'est pas parce qu'ils n'en ont pas qu'ils ne prennent pas au sérieux la durabilité. La meilleure chose à faire est de leur écrire directement et de voir ce qu’ils ont à dire.
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Transparence
Même si le perfectionnisme n’est pas exigé en matière de durabilité, la transparence est une nécessité absolue. Les véritables marques durables sont susceptibles d’être très transparentes, tant sur les bons que sur les mauvais. Un grand signal d'alarme en matière de greenwashing survient lorsqu'une marque ne partage pas l'origine du tissu et l'emplacement de ses fournisseurs.
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Curieux de connaître les détails ?
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Pour en savoir plus sur le greenwashing, les dangers du terme « naturel » et des conseils plus détaillés, consultez ces excellents articles de Good on You et Green Queen. Si le sujet de la responsabilité est ce qui a suscité votre intérêt, cet article de Vogue d'Emily Farra pousse tous les bons boutons. .
