Manifest
Ze zeggen: af en toe krijg je een roep.
En die is nooit gepland.
Je kunt weerstaan, weigeren, negeren.
Maar niets doen is geen keuze.
Je hebt iets gezien dat niet klopt.
En als je het ziet, kun je het niet meer ontzien.
Het blijft bij je.
En vreet je op.
Tot je een sprong maakt.
Het vreemde is: het is niet eens jouw sprong.
Het is die van de mensheid.
Niemand plant een industrie te veranderen.
Of de planeet.
Niemand wordt wakker en zegt: vandaag maak ik geschiedenis.
Maar dat is precies wat we doen.
Dat is onze belofte.
En later, als kleding en textiel overal ter wereld zonder afval gemaakt worden.
En circulaire mode gewoon is, geen groot verhaal.
Gewoon hoe het gaat.
Zal niemand meer geven hoe het begon.
En dat is oké.
Wij zijn de pioniers.
De stem van een beweging.
Met de durf te geloven dat we verschil kunnen maken. Wij zijn MUD.
We vechten opwarming met denim.
De planeet koeler maken.
Circulaire denim
Wij zijn het leidende circulaire denimmerk. We maken nieuwe denim van oude denim. We redden oude jeans van stort en verbranding, halen klinknagels, knopen en ritsen eraf. Dan versnipperen, wassen, nieuw garen weven. Voilà: verse, closed-loop circulaire denim.
Als je jeans alles heeft gehad, gooi hem niet weg. Wij nemen hem terug, jij krijgt korting op je volgende aankoop.
Met stoffen tot 55% post-consumer gerecycled katoen, plus water- en energiebesparing, verlagen we watergebruik met 87% en CO2 met 89%. We blijven verbeteren.
The MUD Method 👖
Recyclen
Door jeans van gerecycled denim te maken, vermijden we afval en minderen we water en CO2. Onze jeans bevatten tot 55% gerecycled denim. We willen de eerste jeans van 100% post-consumer gerecycled denim lanceren.
Eerlijke productie
Als iets verrassend goedkoop is, betaalt iemand anders, ergens ter wereld, ervoor. Daarom houden we de keten kort. De denimexperts in de fabrieken verdienen boven het minimumloon.
Gifvrij
Weg met oude, vieze technieken. We stopten PP-spray, gebruiken Cradle2Cradle (C2C) indigoverf, en onze fabriek scoort boven gemiddeld op milieu- en sociale indicatoren. Uniek: een driestaps waterrecyclingsysteem, bevestigd door experts als ongewoon in textiel. Onze papieren labels zijn FSC-gecertificeerd.
Transparant
Met een Life Cycle Assessment (LCA) delen we de exacte milieu-impact van elke jeans in de collectie. De LCA doet Ecochain. Onze bezoeken aan fabrieken delen we op socials, en we beantwoorden alle vragen.
Zonder seizoen
6 collecties per jaar? Nee. Onze stijlen zijn seizoenloos en gemaakt om te blijven. We willen dat je je MUD Jeans zo lang mogelijk draagt. Daarom maken we klassieke fits en voegen we af en toe een nieuwe stijl of kleur toe.
Lagere CO₂-impact
Elk jaar meten we de CO2-impact van onze jeans en delen we die. De afgelopen 4 jaar hebben we de CO2-impact van onze jeans steeds verlaagd.
Stuur oude jeans
We nemen gedragen denim terug, merk maakt niet uit. Maximaal 4% synthetische vezels. Nieuwe klanten krijgen €10,- korting. Wij recyclen je oude jeans tot nieuwe denim.
Biologische katoen
Al het niet-gerecyclede katoen dat we gebruiken is OCS-gecertificeerd biologisch. Gegarandeerd zonder toxische chemicaliën, pesticiden of genetisch gemodificeerd zaad.
Ons verhaal heeft een plotwending. Meer dan 17 jaar geleden werd oprichter Bert gegrepen door een idee. Hij stak miljoenen van zijn eigen kapitaal erin, jaren onderzoek, in de hoop ooit al zijn kennis weg te geven. Hier zijn we, MUD. Een klein Nederlands merk, 0.004% van de 75 miljard dollar wereldwijde denimeconomie.
De wending: Bert doet dit niet voor het geld. Hij wil klimaatverandering bevechten met denim. En hij wil dat de hele mode-industrie hem kopieert. Volgens UNCTAD (2024) is de negatieve impact van mode groter dan internationale luchtvaart en scheepvaart samen.
