Modetrends komen en gaan, en fast-fashion giganten springen daar maar al te graag op in. Helaas zit daar een flinke keerzijde aan. De mode-industrie is namelijk een van de meest vervuilende industrieën ter wereld. Hierdoor is de impact van mode op het milieu gigantisch. Gelukkig wint een andere beweging aan terrein: slow fashion. Maar wat is slow fashion precies? En wat is het verschil met fast fashion? In dit artikel geven we je antwoord op deze vragen en meer.
In dit artikel:
- Wat is fast fashion?
- Wat is slow fashion?
- Het verschil tussen fast en slow fashion
- Sluit je aan bij de slow fashion movement: 4 tips
- MUD Jeans: een Nederlands slow fashion merk in de mode-industrie
- Veelgestelde vragen over slow fashion vs. fast fashion
Wat is fast fashion?
Fast fashion is een businessmodel waarbij kleding razendsnel wordt geproduceerd. Elke collectie is gebaseerd op de nieuwste trends, aangewakkerd door celebs, influencers en designers. Fast fashion kenmerkt zich door ultrakorte productietijden, lage kosten en constant wisselende collecties. Hierdoor kunnen consumenten kiezen uit een enorm aanbod betaalbare kleding die altijd meegaat met de laatste trends.
De productie
Toch zit er een enorme schaduwkant aan de fast fashion-industrie. Door de razendsnelle productie is de kleding vaak van lage kwaliteit, waardoor items minder lang meegaan en sneller worden weggegooid. Dit model is bovendien funest voor het milieu. Bij de productie worden veel chemicaliën en water gebruikt, wat leidt tot milieuvervuiling. Er is maar liefst 2.700 liter water nodig voor het maken van slechts één T-shirt. Dat is genoeg drinkwater voor één persoon voor 2,5 jaar.
Om nog maar te zwijgen over de slechte werkomstandigheden in fast fashion-fabrieken. Arbeiders moeten lange dagen maken tegen een hongerloon, in onveilige omstandigheden en onder enorme druk. Fast fashion-merken nemen deze risico's voor lief; anders verliezen ze hun concurrentiepositie, klanten en fabrieken.
De consumptie
In het Westen zijn we gewend aan lage kledingprijzen. Zeg nou zelf, hoe fijn is het om voor een prikkie een nieuw T-shirt te scoren en er hip uit te zien? Maar dit creëert een 'wegwerpcultuur'. We kopen goedkope kleding van matige kwaliteit en zodra het uit de mode is, gooien we het weg. Het is een vicieuze cirkel van kopen en weggooien – niet echt een duurzame manier van leven. Om je een voorbeeld te geven: in de Verenigde Staten belandde er in 2018 naar schatting 11,3 miljoen ton textielafval op de vuilstort. In 2000 was dit 'slechts' 6,2 miljoen. Dit aantal ligt nu waarschijnlijk vele malen hoger.
Wat is slow fashion?
Slow fashion is het tegenovergestelde van fast fashion. Slow fashion staat voor een duurzamere en bewustere benadering van kledingproductie. In plaats van blind trends te volgen, wordt kleding vaak gemaakt van milieuvriendelijke of gerecyclede materialen. Duurzame slow fashion kenmerkt zich door betere kwaliteit, eerlijke productie en tijdloze collecties. Zo kun je je kleding seizoen na seizoen blijven dragen.
De productie
Duurzame materialen vormen de basis van slow fashion. Dit zijn vaak natuurlijke vezels, zoals biologisch katoen en linnen, die beter zijn voor het milieu. Het is zelfs mogelijk dat pre-loved kleding wordt gebruikt om nieuwe items te maken (en dat is precies wat wij doen). Daarnaast maken de fabrieken gebruik van closed-loop watersystemen. Dit betekent dat water wordt hergebruikt en dat verfstoffen niet in het riool belanden.
De slow fashion-markt zet ook in op eerlijke productie en een kortere productieketen. Lokale fabrieken worden gezien als partners en de werkomstandigheden zijn optimaal. De arbeiders krijgen een eerlijk loon en werken in een veilige omgeving. Merken zijn bovendien transparant over het productieproces, zodat jij als consument een eerlijke keuze kunt maken.
De consumptie
De slow fashion movement krijgt steeds meer aandacht. Duurzame modemerken moedigen je aan om bewuster te kopen en minder snel items te vervangen. Dit kan omdat deze merken tijdloze, kwalitatieve en eerlijk geproduceerde kleding maken. Door te investeren in slow fashion draag je bij aan een duurzamere wereld en hoef je minder vaak iets nieuws te kopen. Hierdoor daalt de totale consumptie.
Het verschil tussen fast en slow fashion
|
Fast fashion |
Slow fashion |
|
|
Definitie |
Een businessmodel waarbij kleding razendsnel wordt geproduceerd. |
Een duurzamere en bewustere benadering van kledingproductie. |
|
Productie |
Supersnel, gebaseerd op de laatste trends. |
Trager, met focus op tijdloze items. |
|
Consumptie |
'Wegwerpcultuur'. Kleding raakt snel uit de mode en wordt weggegooid. |
Focus op bewuster en minder vaak kopen. |
|
Milieu |
Hoge milieu-impact door chemicaliën en synthetische vezels zoals polyester. |
Lagere impact door closed-loop watersystemen en natuurlijke vezels zoals katoen. |
|
Kwaliteit |
Lage kwaliteit, goedkoop. |
Hoge kwaliteit, iets prijziger. |
|
Werkomstandigheden |
Lage lonen, onveilige omgeving, hoge werkdruk. |
Goede betaling, veilige omgeving, lage werkdruk. |
Sluit je aan bij de slow fashion movement: 4 tips
De slow fashion movement heeft een positieve impact op de mode-industrie. Steeds meer mensen zijn zich bewust van klimaatverandering en milieuvervuiling. Sinds het begin van de 21e eeuw is de vraag naar duurzame, ethische mode dan ook flink gegroeid. Maar hoe kun je zelf onderdeel worden van de slow fashion movement? We delen vier inspirerende tips met je:
- Stel een capsule wardrobe samen
- Transformeer je garderobe stap voor stap
- Koop tweedehands
- Support slow fashion merken
1. Stel een capsule wardrobe samen
Een capsule wardrobe is een collectie veelzijdige kledingstukken die je eindeloos met elkaar kunt mixen en matchen. Functionaliteit en kwaliteit staan centraal. Je hebt maar een paar goede items nodig voor talloze verschillende looks.
Een voorbeeld van een capsule wardrobe outfit:
2. Transformeer je garderobe stap voor stap
Als je de overstap maakt naar slow fashion, raden we je aan dit in fasen te doen. Je huidige (fast fashion) garderobe in één keer volledig vervangen door slow fashion items heeft immers ook weer impact op het milieu. Kies er daarom voor om een item pas te vervangen als het echt versleten is. Investeer daarna in tijdloze, kwalitatieve basics die makkelijk te combineren zijn. Je kunt natuurlijk altijd accessoires toevoegen om je eigen stijl te accentueren.
3. Koop tweedehands
Je hoeft niet altijd nieuw te kopen om mee te doen aan de slow fashion movement. Tweedehands kleding is ook een fantastische manier om bewuster met mode om te gaan. Door voor second-hand te kiezen, geef je kleding een nieuw leven en verminder je de vraag naar nieuwe producten.
Leuk feitje: Onze jeans bestaan voor tot wel 40% uit gerecycled denim van gedragen spijkerbroeken. Ons doel is om dit te verhogen naar 100% (wat ons inmiddels al lukt).
4. Support slow fashion merken
Ten slotte kun je natuurlijk merken steunen die bewust omgaan met hun productieproces. Deze merken focussen op duurzaamheid, hoge kwaliteit en ethische werkomstandigheden. Door voor slow fashion te kiezen, investeer je in tijdloze items waar je jarenlang plezier van hebt en draag je bij aan een groenere wereld.
MUD Jeans: een Nederlands slow fashion merk in de mode-industrie
De keuze die je maakt tussen fast fashion en slow fashion heeft impact op het milieu. Waar fast fashion draait om trends en snelle consumptie, biedt slow fashion een duurzaam, tijdloos en bewust alternatief.
Zoek je duurzame merken? Bij MUD Jeans vind je duurzame premium fashion waarin je er goed uitziet, je goed voelt en goed doet. Sluit je aan bij de slow fashion movement en kies bewust voor tijdloze, duurzame kleding.
